A chegada do TikTok Shop ao Brasil marca uma nova era no varejo digital. A proposta da rede é clara: transformar a experiência de compra em algo tão envolvente quanto o consumo de vídeos curtos. A plataforma mistura entretenimento e conversão em tempo real, promovendo uma experiência de compra integrada diretamente ao conteúdo. O formato, já consolidado em mercados como o chinês, representa uma mudança significativa na forma como os brasileiros descobrem e adquirem produtos online.

Com mais de 111 milhões de usuários no país, o TikTok Shop tem potencial para movimentar até R$ 39 bilhões até 2028, representando de 5% a 9% do e-commerce nacional. Para Cristovão Wanderley, sócio-diretor da Stratlab, especialista em tecnologia, inovação e dados, o avanço do social commerce impulsionado pelo TikTok Shop vai além da viralização, ele representa uma mudança de paradigma no funil de vendas. “O consumidor não apenas assiste a um conteúdo. Agora, ele se engaja, confia no criador e compra em questão de segundos, sem sair da plataforma. Isso desafia os modelos tradicionais de e-commerce e cria novas exigências para as marcas que querem se manter relevantes”, destaca.

Dados da NielsenIQ mostram que 74% dos consumidores brasileiros já compraram produtos recomendados por criadores de conteúdo. Além disso, uma pesquisa da Opinion Box aponta que 1 em cada 3 usuários já comprou algo que conheceu no TikTok. “Esses números mostram que o comportamento de compra está sendo moldado por narrativas visuais e espontâneas, e que o conteúdo deixou de ser apenas inspiracional para se tornar transacional”, completa Wanderley.

Fonte: https://cndl.org.br/varejosa/entretenimento-que-vende-a-estrategia-por-tras-do-tiktok-shop-e-seu-impacto-no-brasil/